На основании моих наблюдений, частота публикаций значительно влияет на количество просмотров. Если вы загружаете видео ежедневно, а затем делаете перерыв на неделю, скорее всего, ваши просмотры заметно снизятся и им потребуется несколько месяцев, чтобы вернуться к прежним уровням.
Есть ли смысл в 2023-м году заводить канал на YouTube?
На сегодняшний день YouTube является ведущей социальной сетью в России. Особенно это проявилось после введения ограничений для российских пользователей в TikTok и блокировки других популярных платформ, таких как Instagram. Однако ситуация на самом YouTube также не лишена своих трудностей. В начале 2022 года Google, владелец видеохостинга, отказался от монетизации просмотров российских пользователей и отменил спонсорство для российских каналов. Постоянные слухи о возможности блокировки YouTube на территории России также не добавляют оптимизма. Мы поговорили с некоторыми владельцами крупных YouTube-каналов из Сибири, чтобы выяснить, возможно ли сегодня зарабатывать на этой платформе, насколько вероятна блокировка, и стоит ли открывать новый канал с амбициями на миллион подписчиков.
Артем Павлов, Красноярск — один из авторов канала Михеев и Павлов
Канал Михеев и Павлов (1,4 млн подписчиков) и Михеев и Павлов PRODUCTION (280 тысяч подписчиков)
Канал, посвященный автомобилям, Артем Павлов и его товарищ Денис Михеев основали в 2017 году. В апреле текущего года каналу исполнится шесть лет. Они утверждают, что не использовали никаких специфических методов продвижения на начальном этапе. Простой процесс создания видео на интересные для автолюбителей темы привел к увеличению числа подписчиков.
Первые предложения о рекламных интеграциях начали поступать, когда на канале было около 20 тысяч подписчиков, однако самого начала активного сотрудничества с рекламодателями они дождались до набора 120 тысяч подписчиков. Ныне основной источник дохода — реклама.
Количество рекламных предложений постоянно возрастает. В настоящее время YouTube стал предпочтительной платформой для рекламы. Мы сотрудничаем с ведущими российскими агентствами, крупными брендами и финансовыми учреждениями.
Фото: youtube.com
Тем не менее, отмена монетизации стала причиной значительных потерь. Уже более года платформа не выплачивает вознаграждения за просмотры от пользователей в России, и, по мнению Артема, это лишило российских блогеров от 70 до 100% доходов, связанных с просмотрами. В их случае это составляет 85%. Однако и оставшиеся 15% также были упущены.
Наш канал подвергся взлому, мы его восстановили, но доступ к сервису, через который происходит оплата, так и не был возвращен. К тому же, в условиях санкций, затронувших все банки, для вывода денег необходимо задействовать посредников в США. Нам предлагали помощь через Майами, но это нам неинтересно, так как у нас очень небольшое число подписчиков за пределами страны.
Фото: youtube.com
Артем не предсказывает скорую блокировку YouTube, так как, несмотря на усилия соцсетей ВКонтакте и Яндекс. Дзен, альтернативного сервиса, сопоставимого с YouTube, не существует.
Государственные органы понимают, что блокировать YouTube можно будет только при реальной возможности сделанной, и если произойдут масштабные блокировки, доступ к контенту можно будет сохранить с помощью VPN. После этого блогеры вновь могут получить возможность использовать систему монетизации, так как просмотры станут невозможны для дальнейшей атрибуции к территории России. Если монетизация будет восстановлена, поток блогеров на YouTube увеличится в разы.
Фото: youtube.com
Артем считает, что успешный YouTube-блог можно создать и в современных условиях. Конечно, это сложнее, чем было десять или даже шесть лет назад.
Многие годы подряд блогеры утверждали, что на YouTube уже все ниши заняты, и вы опоздали. Но это заблуждение. С тех пор появилось огромное количество каналов с миллионом подписчиков. Главное — заниматься созданием контента на интересные вам темы и делать это с талантом.
YouTube — универсальный канал продвижения
В отличие от других социальных сетей, YouTube не имеет выраженной основной аудитории. Это открывает возможности для различных бизнесов и блогеров находить свою целевую аудиторию на данной платформе.
YouTube — это вторая по величине после Facebook* глобальная социальная сеть с двумя миллиардами активных пользователей ежемесячно и 122 миллионами ежедневно. Популярность YouTube объясняется множеством факторов, среди которых возможность стать вторым по популярности поисковиком после Google, что позволяет пользователям находить ваш канал не только через алгоритмы, но и по различным запросам, связанным с интересующими их темами.
Говоря о популярности YouTube, стоит отметить его глобальное присутствие. Топ-5 стран с наибольшим числом активных пользователей выглядит следующим образом:
- Индия (224 млн);
- США (197 млн);
- Бразилия (83 млн);
- Япония (60 млн);
- Россия (58 млн).
Этот факт не только опровергает возможность запустить собственный YouTube-канал в любой стране, но также подтверждает, что вы можете создавать контент на других языках для продвижения за границей. Ярким примером является англоязычная короткометражная анимация «Маша и Медведь — Рецепт катастрофы», созданная российской студией, которая стала самым просматриваемым не-музыкальным видео на YouTube с 4,4 миллиардами просмотров.
Преимущества YouTube-канала для развития бизнеса
Рассмотрим пример небольшой B2B-компании, предлагающей облачный сервис (SaaS). Первоначально ключем к продвижению для такого бизнеса обычно служит собственный веб-сайт. Как правило, на поддержание отдела продаж тратится значительный бюджет. Тем не менее, создание YouTube-канала зачастую не считается важной задачей для многих маркетологов и владельцев бизнеса, что является серьезной ошибкой.
Статистика показывает, что 50,9% лиц, принимающих решения в сфере B2B, активно используют YouTube для анализа продукта. Это немного больше, чем на Facebook, и в полтора раза больше по сравнению с LinkedIn.
YouTube предоставляет наиболее наглядный контент — с помощью видеороликов гораздо проще иллюстрировать преимущества продукта, нежели через фотографии или тексты. Неограниченный формат видео, возможность добавления в избранное и поисковая система делают YouTube более удобным, чем TikTok или Instagram.
Видео Onlypult на YouTube-канале о том, как работать в Конструкторе
Бонусом от публикаций видеоматериалов является и то, что их можно размещать в своем блоге. Удерживать внимание читателя до конца статьи зачастую сложно, так как многие просто пролистывают текст, выделяя лишь ключевые моменты. Размещение видео со своего YouTube-канала в статьях или на отдельных страницах увеличивает среднее время, проводимое пользователями на сайте. Сложнее усвоить информацию из текста, чем из видео.
Значимость YouTube трудно переоценить, поскольку в среднем для получения лида необходимо 6-8 повторных взаимодействий с брендом. Если потенциальный клиент посетил сайт компании, посмотрел видео в блоге и затем покинул его, то алгоритмы YouTube будут предлагать ему другие видео с корпоративного канала. Следовательно, аккаунт на YouTube продолжает воздействовать на потенциальную аудиторию даже без платного продвижения. Важно, чтобы в рекомендованных видео встречалось как можно больше контента именно с вашего канала, так как это повышает шансы на просмотр и, в конечном итоге, способствует конверсии в клиента.
В начале алгоритмы YouTube предлагают наиболее популярные видео, но затем анализируют просмотры, что приводит к изменению предложений на главной странице.
Создание качественных видеоматериалов требует значительных усилий и ресурсов. Однако в долгосрочной перспективе YouTube-канал начинает генерировать лиды самостоятельно, что может существенно ускорить развитие бизнеса.
Onlypult поддерживает загрузку видео весом до 100Mb для публикации на YouTube, Facebook, Instagram и других социальных платформах.
Сколько можно зарабатывать
Как и в любой творческой сфере, на YouTube нет жестких границ по заработку. Чтобы начать получать хоть какие-то доходы, вам потребуется инвестировать много времени, усилий и средств в продвижение своего канала. Но это может оправдаться с лихвой.
По моему опыту, каналы начинают приносить стабильный доход после набора 100 тысяч подписчиков, когда к ним начинают поступать предложения о размещении рекламы. В самом грубом варианте, каждая тысяча подписчиков может приносить владельцу канала минимум 100 рублей в месяц.
Заработок блогеров. По данным журнала Forbes, в 2019 году самым успешным российским видеоблогером стал Wylsacom, который заработал на рекламе своего технического канала 2,7 миллиона долларов. Популярный журналист Юрий Дудь заработал почти вдвое меньше — 1,4 миллиона долларов.
Блогеры с минимум миллионом подписчиков в своих интервью утверждают, что им хватает средств для комфортной жизни в Москве или Санкт-Петербурге. Точные финансовые данные редко сообщаются, так как многие блогеры живут за счет рекламодателей, которые просят не раскрывать условия сотрудничества.
Блогеры с меньшим числом подписчиков чаще всего получают доход от работы с партнерами YouTube. Выплаты от платформы могут варьироваться — сумма зависит от количества подписчиков канала и его тематики. Например, блогер с канала Garage Biz, имеющего 40 тысяч подписчиков, за февраль 2020 года смог заработать 225 долларов (примерно 17 тысяч рублей). Мой знакомый, чей канал имеет 80 тысяч подписчиков, заработал лишь 100 долларов (7500 рублей) за тот же период.
От чего зависит заработок
Денежность ниши. В большинстве случаев платёжеспособность аудитории оказывается более важной, чем ее численность. На каналах с детскими мультиками может быть десятки миллионов подписчиков, однако рекламодатель скорее выберет более специализированный канал по инвестициям с 10 тысячами подписчиков.
Эта же логика распространяется на контекстную рекламу: чем более состоятельная аудитория, тем выше будет ставка за показ или клик.
Вот несколько ниш с высокими ценами на рекламу:
- недвижимость;
- финансовые услуги;
- автомобильная тематика;
- туризм.
А вот примеры ниш с более низкими ставками на рекламу:
- видеоигры;
- косметическая продукция;
- лайфхаки;
- кулинарные рецепты.
Качество видеоконтента. Для привлечения зрителей на ваш канал не обязательно иметь профессиональное оборудование или дорогие камеры. Современные смартфоны могут обеспечивать достаточно высокое качество съемки, и на них же можно производить приемлемый монтаж видео.
Главным образом необходимо следить за отсутствием технических браков, таких как искажения звука, эхо или нечеткое изображение. На мой взгляд, качество звука играет более важную роль, чем качество видео, поскольку многие люди предпочитают ставить ролики на фон, не обращая внимания на визуальные детали.
Если вы разбираетесь в теме, о которой рассказываете, можете интересно общаться с аудиторией и предложить оригинальные форматы, это даст вам значительное преимущество над профессиональным освещением или редактированием.
Некоторым форматам, таким как игровые ролики, и вовсе не требуется дорогостоящее оборудование. Я записывала игровые видео, использовав для записи звука обычную гарнитуру Logitech G G430, стоимостью около 5000 рублей, а сама игра проходила на видеокарте GeForce GTX 1060 за 20 000 рублей.
Мой знакомый делал обзоры на фильмы и игры. Первую тысячу подписчиков он собрал, используя бюджетный микрофон стоимостью 200 рублей. Ему также не понадобилась камеру: в качестве визуальной составляющей он использовал кадры из трейлеров, имеющиеся в свободном доступе изображения и мемы.
Подбор SEO-ключей. SEO-ключи представляют собой поисковые запросы, по которым зрители ищут видеоролики. Вы можете назвать свой ролик «История древнего ордена из ‘Звездных войн'», но вероятно, что люди запрашивают в поисковой строке просто «История джедаев».
На YouTube такие ключи называются тегами. Чтобы ваш ролик появился в поиске и рекомендациях, важно правильно подбирать теги во время загрузки. Например, если вы загружаете прохождение игры, уместно использовать теги с названием на нескольки языках, жанр и год выпуска игры.
Мои знакомые-блогеры утверждают, что грамотный подбор тегов не всегда гарантирует успех. Порой видео становятся популярными, даже если теги в них не выставлялись. В то время как некоторые видео бывает сложно найти даже по заголовку.
Алгоритмы YouTube крайне непредсказуемы и регулярно изменяются, но я полагаю, что будет разумно потратить время на анализ SEO-ключей, нежели игнорировать этот аспект или не использовать теги вовсе.
Ольга Качанова. Канал для мам Mammaod
Ольга Качанова. Фото: из личного архива
Мне 30 лет. Я — мама и жена. Я заботлюсь о муже и дочке, которой 1 год и 9 месяцев. Создаю уют в доме, работаю удаленно, занимаюсь фитнесом и, конечно, создаю видео.
“Я захотела поделиться своим опытом, и поэтому запустила свой канал”
Канал для мам я начала вести после своего опыта материнства и тех трудностей, с которыми столкнулась. Это касалось дефицита общения, снижения умственной активности и различных проблем, связанных с воспитанием и лечением ребенка. Мне очень хотелось поделиться своими знаниями и найти новое хобби. В результате в мае 2014 года появился мой канал Mammaod.
Ольга Качанова. Кадр из Mammaod
“Сложно было привыкнуть к себе в кадре”
Первое видео я сняла сама. Я помню, как была сильно взволнована, но желание попробовать оказалось сильнее.
Сразу я определилась с форматом, но сейчас мне хотелось бы внести изменения. Канал — это живой процесс, который постоянно развивается вместе с вами. Основываясь на иностранном опыте, я часто смотрела видео Anna Saccone, у которой качественная картинка и интересный формат подачи информации.
Сначала мне было сложно привыкнуть к себе в кадре. Но после того как я справилась с волнением, возникла новая задача — улучшить качество изображения и звука. Теперь, когда все стало более-менее на уровне, я стремлюсь поднять планку качества самого контента.
“Муж помогает создавать канал”
Темы для видео обычно я придумываю сама (это легко, потому что у мамы всегда есть о чем рассказывать), пишу сценарий и снимаю дома. Работаю, когда появляется настроение. С дизайном канала мне помогает муж.
Сам процесс съемки проходит быстро, но установка света и настройка камеры отнимают много времени. Сейчас монтаж стал проще, тогда как раньше мне приходилось вырезать множество ошибок.
Вести блог получается экономно для меня. Хотя, я проводила конкурсы и дарила призы, финансируя их из своих средств. Но, тем не менее, это приносило мне удовольствие.
“Я дружу со своими подписчиками”
Ольга Качанова. Кадр из Mammaod
Я стараюсь выпускать два ролика в неделю, но если не получается, то хотя бы один — обязательно!
На данный момент у меня 1689 подписчиков. Я всех люблю, активно общаюсь с ними, прислушиваюсь к их мнению, спрашиваю советы и снимаю видео по их предложениям. Я дружу с несколькими мамами, общаемся на наших страничках в социальных сетях. Одна мама из Владивостока была проездом в Москве и приняла решение заехать ко мне в гости.
“Дочка важнее хобби”
Я пыталась изучать школу YouTube. Прослушала уроки, но экзамены так и не сдала. У меня дочь, которая важнее всех хобби. Может, я просто все еще боюсь провалить экзамен.
“Актуальность и популярность — ключевые критерии успешного влогера”
Как я уже упоминала, канал — это моё хобби, но если оно будет приносить доход, я не буду против! На данный момент мои доходы вряд ли покрывают даже электричество, потраченное на создание контента.
Можно зарабатывать на видеоблогах различными способами, включая партнерскую программу YouTube, рекламу товаров. Всё зависит от вашей коммерческой жилки. Чтобы достичь успеха, необходимо быть актуальным и популярным. Ваши соответствия данным критериям определяют зрители и подписчики.
Видеоблогеры, прославившиеся на всю страну
Рома Желудь. Кадр из влога
Рома Желудь (настоящее имя Игнат Керимов)
Его называют русским Джастином Бибером и самым популярным подростком рунета. Свой первый видеоблог Рома опубликовал в интернете в 14 лет.
Темы его блогов разнообразны — он общался с аудиторией на различные темы, зацепив все, что могло попасть в его поле зрения.
Из интернета он попал на телевидение: стал соведущим Андрея Малахова в программе «Пусть говорят», вел шоу на МузТВ и выпустил несколько музыкальных треков. В 2012 году он представил собственную марку одежды.
В октябре 2013 года 17-летний Рома Желудь подвергся жестокому нападению и был госпитализирован в тяжелом состоянии.
Макс +100500 (настоящее имя Максим Голополосов)
Макс +100500. Кадр из влога
Первые выпуски шоу «+100500» появились на YouTube в 2010 году. Макс создавал юмористические видеообзоры на интернет-видео. Год спустя ему было предложено сотрудничество с телеканалом «Перец». На телевидении шоу Макса транслировалось без ненормативной лексики, в отличие от оригинальных версий в интернете.
В 2010 году также был запущен развлекательный сайт Максимом Голополосовым CarambaTV.ru.
Что больше всего вас привлекает в видео?
Подумайте, что вам нравится в тех видео, которые вы смотрите. Если эта информация по-настоящему важна, остановит ли вас то, что человек худой или толстый, молодой или пожилой, вы его видите вживую или только слышите его голос? Я знаю многих людей на YouTube, которые никогда не появляются в кадре. Они создают видео с экрана компьютера или по слайдам, и при этом у них десятки тысяч подписчиков.
Конечно, степень доверия важна, но у вас обязательно найдутся люди, которым вы понравитесь, и которые станут ждать ваши видео и посты в интернете. Я знаю множество людей, которые наблюдают за мной уже много лет, и у них уже сложилось мнение обо мне. Если их интересует то, что я предлагаю, они обязательно свяжутся со мной.
Как выйти на свою целевую аудиторию
Как же найти потенциальные 7-10% ваших будущих партнеров?
Вам нужно изменить свою точку зрения. Необходимо отталкиваться от тех 90%, которым вы не нужны. Не забывайте: Чем больше отказов, тем ближе к согласию.
Записывайте и загружайте на YouTube только те видео, которые будут интересны вашей целевой аудитории, которые вызовут у них благодарность. Делитесь с ними информацией о себе, своих интересах и хобби. Как и в любой другой социальной сети, 3-4 видео о себе, своих увлечениях, полезных советах, и одно о бизнесе и т. д. Полезные видео должны быть именно для вашей целевой аудитории. Так вы сможете отсеять своих зрителей от тех, кому вы неинтересны.
