Несомненно, разнообразие сладостей в новогодних подарках было ограниченным, а порой и их качество оставляло желать лучшего. Однако для детей того времени, многие из которых могли наслаждаться шоколадом только по праздникам, это особо не имело значения. Подарки от Деда Мороза случались только раз в год и запечатлевались в их памяти как невероятные и долгожданные события.
Конфеты от Деда Мороза: как в СССР появилась традиция сладких новогодних подарков
Сладости неизменно считаются универсальным подарком для детей в разных странах мира. Однако на сегодняшний день поразить ребёнка конфетами намного сложнее, чем это было в советские времена. Тем не менее, на Новый год на стол под ёлочкой по-прежнему можно увидеть красиво оформленную упаковку с разнообразными лакомствами. Так когда же возникла эта традиция сладких подарков в СССР?
Традиция дарить подарки на Новый год в России появилась уже в XVIII веке. Считается, что этот добрый обычай ввела императрица Екатерина II, которая заимствовала его у древнеримских народов, радовавших друг друга презентами по самым различным случаям, как торжественным, так и повседневным.
Императрица имела особую любовь к подаркам, но не к простым, а к дорогим и королевским. Екатерина II предпочитала получать меха, золотую посуду, уникальные механические игрушки и экзотические фрукты. Этот обычай дарения, сначала прижившийся среди аристократии, вскоре начал распространяться и среди простого народа, хотя обычные люди не могли позволить себе дарить дорогие вещи. Так в ходу оказались леденцы, пряники, орехи в сахаре, а позже и конфеты.
Новогодние подарки в СССР
После Октябрьской революции дарить подарки как взрослым, так и детям стали считать буржуазным и несовместимым с новыми идеалами, призывающими народ к светлому будущему. Многие годы о подарках забыли, и они остались лишь привилегией тех, кто придерживался старорежимных традиций. Официальные новогодние празднования проходили без приятных сюрпризов.
К радости детей, традицию вручения подарков восстановили лишь в 1938 году, и, как это часто бывает, она сначала возвратилось в среду партийного руководства. Внезапно на Кремлёвской ёлке вновь появились подарки с конфетами, которые Дед Мороз раздал детям. Эта практика нашла широкий отклик, и одаривать сладостями начали и в обычных семьях по всей стране.
Уже тогда внимание уделялось упаковке подарков, которая старалась выглядеть привлекательно. Для этого использовалась яркая бумага, картонные и даже жестяные и пластиковые коробки. Советские дизайнеры проявляли чудеса креативности, создавая упаковки, которые могли выглядеть как ёлка, Дед Мороз, ёлочная игрушка или снеговик.
Создавались подарочные наборы и в форме российских достопримечательностей, таких как Московский Кремль. Конечно, также были популярны коробки с советской символикой: серпами и молотами, звёздами и флагами. Позже, с развитием технологий, в моду вошли упаковки в форме космических ракет и космонавтов.
Чтобы получить подарок от Деда Мороза на ёлке, ребёнок должен был прийти в костюме сказочного персонажа, например зайца или снежинки. Он также должен был рассказать стихотворение, однако даже те, кто слишком стеснялся, могли получить сладости от доброго дедушки.
На предприятиях праздники организовывали профсоюзные организации, а иногда подарки предоставляли шефы — так называли организации, взявшие шефство над детскими учреждениями. В 80-е годы XX века раздача подарков также стала обычной практикой на ёлках во Дворцах культуры и в различных кружках самодеятельности.
РАСФОРМИРОВАТЬ ПРАЗДНИК
Сладкие подарочные наборы, которые выставляются на продажу в преддверии Нового года, делятся на два вида, объясняет Олег Гвоздик, исполнительный директор Гильдии маркетологов России и координатор секции «Маркетинг потребительских товаров и розничной торговли». Некоторые наборы поступают в магазины уже готовыми, другие же сети собирают самостоятельно, упаковывая конфеты и сладости в общие коробки или мешки.
– Это достаточно распространённая практика, когда такие наборы после праздников расформировывают и продают товары по отдельности, – замечает Гвоздик. – Срок годности сладостей, как правило, позволяет это сделать. Однако оставить такие наборы до следующего года уже нельзя, как это иногда возможно с косметическими или другими непищевыми товарами.
Шоколадные фигурки Деда Мороза или Снегурочки, куда ни положи – сохраняют свой праздничный вид. Поэтому их стараются распродать, зачастую со значительной скидкой.
– Такие фигурки обычно реализуют со скидками до 50% вплоть до Старого Нового года, – добавляет Олег Гвоздик. – Однако продажа остатков товаров для магазинов обычно оказывается выгоднее, чем наоборот: если бы товара не хватало. Доход от реализации почти всегда превышает затраты на списание остатков. Обычно их доля не превышает 10–15%.
КОМУ-ТО НУЖНО
Директор компании «Шоколадная студия» в Щёлкове, Валентина Ким, утверждает, что в случаях, когда тематические товары остаются непроданными, их используют для благотворительных акций или ищут площадки, где эти товары могут быть актуальны.
– Был случай, когда в начале нашей работы остались непроданными шоколадные фигурки Дедов Морозов, – вспоминает Валентина. – Мы всё-таки реализовали их на ярмарке. Праздники закончились, но зима продолжалась, и они выглядели вполне уместно. А во время пандемии произошло похожее с пасхальными шоколадными яйцами. Праздник прошёл, и оставшиеся сладости мы решили передать в храм, где их раздали детям.
Переплавлять фигурки Снегурочек и Дедов Морозов в обычные шоколадки эксперт считает нецелесообразным, потому что процесс изготовления такой фигурки весьма сложен и трудоёмок.
– Это индивидуальная работа, и если переплавлять, это означает двойной труд, – указывает Ким. – Это невыгодно.
Полезные новогодние сладости
Некоторые родители не поддерживают идею о том, что Новый год – это время чрезмерного потребления сладостей. Многие отдают предпочтение несъедобным подаркам, полагая, что избыток сахара может быть вреден для растущего организма. Однако существуют сладости, которые могут быть вполне полезными. Если вы хотите порадовать своего ребёнка чем-то вкусным, но опасаетесь навредить его здоровью, обратите внимание на альтернативные лакомства.
Вместо привычных конфет можно положить в детский подарок качественный шоколад с медом (от 140 рублей), безглютеновое печенье или фруктовые батончики без сахара (от 55 рублей), леденцы без сахара в форме драже (100 рублей) или на палочке (150 рублей), а также медовые леденцы (190 рублей). Прекрасной альтернативой традиционным сладостям могут стать орехи и ягоды в шоколаде (от 144 рублей), упакованные в яркие баночки и красочные коробочки, или даже обычная пастила (68 рублей).
Совет: даже для детей-аллергиков можно найти сладости, не вызывающие обострения заболеваний (без глютена, орехов, шоколада и т. д.).
Сладкие подарки на Новый год для школы или кружка
Иногда сладкий подарок для ребёнка подразумевает небольшие затраты. Например, когда это презент от Деда Мороза для школы, детского сада, спортивной секции или кружка. В таких случаях родители стараются расходовать меньше средств, чтобы основную сумму вложить в главный сюрприз под ёлочку дома. Однако очень важно, чтобы при этом ребёнок не чувствовал, что ему вручают что-то некачественное. Даже недорогие коллективные подарки можно выбрать с душой.
Совет: можно купить несколько разных видов открыток со сладостями или сладкие подарочные коробки из одной серии – это создаст больше интереса, а при желании дети смогут обмениваться подарками, выбирая наиболее понравившиеся.
Сладости — это не праздник
Опасность сладких подарков заключается не в том, что ребёнок может переесть конфет. Главная проблема состоит в том, что маленький человек начинает связывать праздничные мероприятия с потреблением сладостей. Каждый успех в учёбе, каждого достижения на работе или особые случаи сопровождаются тортом или пирожным.
Эта привычка часто ведёт к избыточному потреблению сладостей, — lamentирует Вишнякова, — и это уже может вызвать различные проблемы со здоровьем.
Мы научились воспринимать сладости как праздник ещё в детстве. Является ли это понятным? Неприятностей в детстве и в детстве наших родителей было много: дефицит, финансовые трудности.
Родители не могли купить нам велосипед, но всё же могли принести сладости с работы, — делится воспоминаниями Вишнякова. — Они находили возможность, собеседовали с коллегами, шли на неблагодарную работу и терпели ругань начальства, чтобы в конце года получить заветный билет на ёлку, где ребёнка ждал подарок со сладостями.
Сегодня все эти сладости легко можно приобрести за небольшую сумму в любом магазине. Удивить ребёнка сладостью не представляется возможным, лучше создавать праздник иным, более здоровым способом.
Что делать?
Прежде всего, важно соблюдать баланс и сохранять спокойствие.
Перед праздниками продолжайте предлагать своему ребёнку разнообразное и вкусное питание, — рекомендует Жаркова. — Сбалансированное меню поможет избежать переедания сладостей и обеспечит организм всем необходимым.
Не покупайте сладости сами. Постарайтесь заменить праздничный стол с конфетами на нарезанные овощи или фрукты. А сладости от бабушек, дедушек и друзей пусть остаются в качестве исключения. Не забывайте и о физической активности. Проведите весёлые и активные каникулы: катайтесь на лыжах, на коньках, гуляйте по свежему воздуху.
Если у вас есть возможность повлиять на состав подарков, лучше сделать это заранее. Яркие и вкусные фрукты ничем не уступают конфетам, особенно экзотические; они также способны создать праздничное настроение и подарить радость, только не забудьте учитывать аллергию и индивидуальные непереносимости.
Для создания праздничной атмосферы можно готовить вместе с ребёнком, — предлагает Вишнякова. — Кило конфет не создаст таких ярких впечатлений, как совместная выпечка имбирных печений. Эмоций будет гораздо больше, а количество съеденного сахара — меньше. Но если вы не можете повлиять на ситуацию, просто расслабьтесь. Не стоит исключать утренник в детском саду или визиты к друзьям только из-за сладостей. Важно найти баланс — не накапливать у себя и у других детей сладости исключительно по привычке, но и не впадать в отчаяние или раздражение от каждой конфеты, — подводит итог эксперт.
Подарок с приколом
Одно из кредо некоторых людей: неважно, что дарить, важно — как. Это те самые личности, которые носят футболки с забавными надписями и тратят деньги на прикольные вещи, такие как «монетка для принятия решений», игральные кости с юмористическими изображениями и прочую ерунду.
Если ваши друзья также любят необычные вещи, в таком случае никаких проблем. Если же нет, не стоит обижаться, когда ваш уникальный подарок, например, алкорулетка или варежка для истинных мужчин, окажется в мусорном ведре.
К некоторым подаркам больше оригинальности, чем содержимого. Я однажды получила что-то вроде яблока, которое, опускаясь в воду, превращалось в очень крохотное полотенце.
Мария Верховцева Компромисс: лучший вариант — это подарок, сделанный своими руками. Такая возможность продемонстрирует, насколько хорошо вы знаете и цените получателя.
Подарок, который не оправдывает ожиданий
Наверное, нет ничего более неприятного, чем подарок, не соответствующий ожиданиям. И ладно, если даритель не знал о ваших желаниях. Но когда он просто выбирает на свой вкус… Сравнение, например, это скорее всего то чувство, когда ты мечтаешь о седьмом iPhone, а тебе вручают свечку с символом года.
Переживание, связанное с разочарованием в руках, преследует меня с давних времён. В возрасте 14 лет я сильно хотела зелёный лак для ногтей. Я заметила его в магазине рядом с домом и всеми способами намекала маме, чуть ли не готовила маршрут прямо в тот магазин. Я была уверена, что его мне подарят на Новый год. Вместо этого мне вручили шкатулку для украшений. Она была тоже прекрасна, и я её долго использовала, но это не лак… Я даже разочарованно заглядывала внутрь, надеясь, что лак всё же оказался внутри!
Мария Шерстнёва Компромисс: лучше всего было бы пойти в магазин с человеком, которому выбирается подарок. Пусть он укажет на то, что действительно хочет.
Какой новогодний подарок вы считаете худшим в своей жизни?
