Одним из нововведений стало ограничение продажи товаров только наличными средствами, в отличие от многих других розничных торговцев, предлагающих покупку в кредит. Хотя подобные правила отпугнули определенное количество клиентов, они, в свою очередь, убедили других, что это магазин, который уделяет большое внимание серьезности и качеству своих товаров.
В чем секрет популярности и всемирной любви бренда Tiffany & Co?
Чье сердце останется невозмутимым при взгляде на легендарную маленькую бирюзово-голубую коробочку с названием Tiffany & Co? Содержимое этой коробочки невозможно просто назвать украшением или ювелирным изделием. Тиффани — это нечто большее, чем просто бренд, это символ роскоши, классики и стиля. Тиффани — это заветная мечта и истинное признание в любви.
Но что же заставляет сердца миллионов женщин замирать и трепетать при взгляде на заветную надпись на упаковке?
Верность традициям
Стиль, который отличает самую знаменитую ювелирную компанию, остается неизменным с первого дня её основания. Основные принципы, заложенные учредителями в 1837 году, продолжают сохраняться и сегодня. Высочайшее качество продукции, гармоничное сочетание вечной классики и современных тенденций, а также культовая бирюзово-голубая упаковка (которая отмечает свой «юбилей» вместе с самой компанией) — все это фирменные знаки марки Tiffany & Co. Ни один управляющий этой компании не осмелится отклониться от этих стандартов даже на малейшую величину.
Основатели этой всемирно известной компании, Чарльз Льюис Тиффани и Джон Янг, решили опередить время, не ограничивая себя традиционными рамками, а создавая их. Они не подстраивались под моду, но задавали её. Им удалось заложить три ключевых принципа, которые помогли трансформировать скромный магазин канцелярских товаров и сувениров Tiffany & Young с невысокой доходностью в один из самых известных и состоятельных ювелирных домов мира — Tiffany & Co.
ЭКСКУРС В ИСТОРИЮ TIFFANY&CO
Tiffany & Co — бренд с богатейшей историей. В 1837 году Чарльз Тиффани открыл свой первый магазин на Манхэттене.
На сегодняшний день магазины Tiffany & Co находятся по всему миру. Бренд предлагает не только ювелирные изделия, но и часы, фарфор, хрусталь, серебро и эксклюзивную канцелярскую продукцию.
Тем не менее, большинство людей все равно ассоциируют Tiffany & Co с загадочной бирюзовой коробочкой и знаменитым фильмом с участием Одри Хепберн.
Следует отметить, что Завтрак у Тиффани не задумывался как реклама бренда; так получилось, что эффект оказался поразительным. После выхода в прокат фильма, каждая женщина мечтала обладать изделием Tiffany.
С момента премьеры Завтрака у Тиффани прошло уже полвека, и многие женщины все еще мечтают получить в подарок волшебную коробочку, перевязанную белой лентой.
Во всем мире компания Tiffany & Co признана лидером среди производителей ювелирных изделий. Это превосходная инвестиция, и такие украшения могут передаваться из поколения в поколение — от бабушки к внучке.
Бренд гордится тем, что предлагает исключительно лучшее. Слоган на их официальном сайте утверждает, что 99,96% всех бриллиантов в мире не соответствуют высоким стандартам качества Tiffany.
Примечательно, что даже фирменный цвет Tiffany является уникальным: Pantone специально создал формулу, по которой получается цвет скорлупы яйца малиновки. Эта формула защищена строжайшей тайной и предоставляется только проверенным партнёрам, которые занимаются производством продукции для Tiffany & Co.
Цены на изделия Tiffany варьируются, однако один и тот же дизайн может быть представлен в различных металлах: белом золоте, желтом золоте или стерлинговом серебре.
Вы можете легко найти варианты в рамках вашего бюджета 🙂
Следует отметить, что Tiffany & Co первой в США ввела стандарт чистоты стерлингового серебра — 925-ю пробу, который вскоре был утвержден на национальном уровне.
Поэтому не стоит бояться приобретать серебряные изделия в Tiffany; они, как и все остальное, здесь наивысшего качества.
Часто для своих клиенток я предлагаю мужьям составить визуализированный список желаемых изделий. Вы также можете использовать часть этих рекомендаций для вдохновения при задумчивом выборе подарка.
Эта подборка может служить полезным инструментом даже в том случае, если вы не собираетесь посетить Tiffany & Co; она поможет вам развить эстетическое восприятие, поскольку подобные украшения можно найти в любом ценовом сегменте.
ПОМОЛВОЧНЫЕ КОЛЬЦА
Помолвочное кольцо Tiffany с бриллиантом видимо из другого конца многолюдной комнаты — и это не зависимо от того, какого размера камень его украшает. За каждым бриллиантом Tiffany стоит мастерство, проверенное временем, и недостижимо высокие стандарты, благодаря которым он искрит и блистает, как ни один другой камень.
Мелвин Кёртли, главный геммолог
Когда-то никого не беспокоила покупка бриллиантов, но в 1938 году компании по добыче алмазов, De Beers, было необходимо срочно поднять продажи, и рекламное агентство N. W. Ayer разработало масштабную кампанию, популяризирующую среди молодежи идею помолвки с использованием бриллиантового кольца. В одночасье этот драгоценный камень стал незаменимым для многих людей по всему миру — по крайней мере, один раз в жизни.
Могу поделиться с вами забавным роликом из церемонии «Адам портит всё», рассказывающем о том, как появились помолвочные кольца. Главное, только не показывайте это видео потенциальным будущим мужьям! 🙂
Это сыграло на руку и компании Tiffany & Co. Они разработали кольцо с бриллиантом, поднятым над пальцем, еще 130 лет назад.
Помолвочное кольцо от Tiffany довольно часто используется для предложений и свадеб. У многих людей сам процесс предложения связан именно с этим брендом, и за это тоже стоит поблагодарить киноиндустрию.
Вы только вспомните сцену из фильма «Стильная штучка», где Патрик Демпси делает предложение Риз Уизерспун в бутике Tiffany на 5-й Авеню? Это же истинная классика!
Вот так выглядит эталонное помолвочное кольцо.
Существует также более современная версия с прямоугольным камнем.
Чтобы правильно подобрать кольцо в Tiffany, лучше всего заранее записаться на консультацию к специалисту через сайт. Это поможет вам выбрать идеальную модель в рамках вашего бюджета. На сайте представлено не всё.
Завтрак у Tiffany
Фильм «Завтрак у Тиффани» с Одри Хепберн в главной роли стал мощной рекламной платформой для компании. Именно благодаря этой кинокартине бренд стал известен во всем мире. Однако, какое отношение имеет завтрак к Tiffany — ювелирному дому? Всё дело в том, что когда Труман Капоте писал свое произведение, он использовал название, которое отражало популярный в то время американский анекдот о провинциале, стремящемся казаться жителем большого города. Когда его спросили, в каком ресторане Нью-Йорка он хочет позавтракать, он самоуверенно ответил: «Давайте позавтракаем у Тиффани». В результате картина стала невероятно популярной.
На фото: Одри Хепберн и колье с желтым бриллиантом Tiffany.
Героиня фильма, стильная и элегантная любительница философии и стиля Tiffany, произвела на зрителей огромное впечатление. В преддверии выхода фильма актриса позировала для рекламных фотографий с известным желтым бриллиантом весом 128 карат, который был оформлен в ожерелье Ribbon Rosette, созданное дизайнером Жаном Шлюмберже. Несмотря на это, драгоценность, к сожалению, не появилась в самом фильме. На премьере Одри Хепберн выбрала лаконичное черное платье и диадему Tiffany с бриллиантами.
Но «Завтрак у Тиффани» — не единственный фильм, в котором появились или упоминались украшения этого известного бренда. Они также можно увидеть, например, в таких фильмах как «Неспящие в Сиэтле», «Война невест», «Муза», «Притворись моей женой», «Великий Гэтсби» и «Сплетница».
Именитые дизайнеры Tiffany
На протяжении своей долгой истории Tiffany сотрудничала с выдающимися ювелирными дизайнерами, такими как Эльза Перетти, Жан Шлюмберже и Палома Пикассо.
Эльза Перетти
Tiffany смогла выйти на рынок с доступными коллекциями серебра, при этом не теряя атмосферу эксклюзивности. Это было достигнуто благодаря Эльзе Перетти. Она начала свою карьеру в Tiffany в 1974 году, и всего через пять лет стала главным дизайнером ювелирного дома. Её серебряные изделия, широко доступные по ценам, привлекли внимание молодой аудитории. Эльза много путешествовала по Китаю и Японии и разработала более 30 уникальных коллекций, таких как Боб, Открытое сердце и Зодиак. Кстати, на протяжении более 40 лет колье Открытое сердце оставалось популярным подарком для молодых леди на важные события, такие как совершеннолетие или выпускной.
На фото: Эльза Перетти. Колье Открытое сердце.
Жан Мишель Шлюмберже
С 1956 года Жан Шлюмберже представлял Tiffany в Париже. Он считался одним из самых одаренных художников XX века, благодаря своим фантастическим сюрреалистическим творениям. Именно Жан Мишель внес в украшения Tiffany дизайн эпохи Возрождения. Шлюмберже отличался изысканным вкусом и уникальной способностью передавать природу в своих драгоценных украшениях.
На фото: Жан Мишель Шлюмберже и его творения.
Палома Пикассо
С 1980 года для Tiffany дизайновала Палома Пикассо, младшая дочь знаменитого художника Пабло Пикассо. Она имела доступ к огромному выбору драгоценных камней и создавала восхитительные украшения с крупными кристаллами. Однако самое главное — она всегда предпочитала простоту и шикарные изгибы. Палома могла найти вдохновение в любом источнике: от вензелей и архитектуры до веток деревьев и граффити. Так родились её знаменитые украшения с витиеватой оливковой ветвью, а также с надписями Kiss и Love.
На фото: Палома Пикассо. Украшения Love и оливковая ветвь.
Как Tiffany стала символом модерна
Хотя Tiffany начала заниматься производством украшений и драгоценностей еще в 1840-е годы, настоящая слава компании связана с ее сыном, Луисом Комфортом Тиффани. Он был художником и дизайнером, а в 1902 году, после кончины своего отца, стал первым директором по дизайну в компании.
В числе прочего именно он разработал знаменитые изделия из цветного стекла, которые прославили Tiffany и стали носить его имя. В конце XIX и начале XX века Луис Тиффани, сотрудничая с другими творцами, создавал вазы, лампы, витражи и различные украшения в стиле модерн. Эти изделия представляли собой мозаику из цветного стекла, разделенного тонкими медными полосками — именно этот способ был выработан самим Луисом.
Популярность этих изделий говорит сама за себя — в Соединенных Штатах стиль модерн иногда называли тиффани.
Как и для других высокообразованных произведений модерна, для стеклянных ламп и витражей Луиса Тиффани характерные растительные орнаменты и плавные формы.
Развернуть на весь экран
Настоящая слава Tiffany связана с Луисом Комфортом Тиффани — сыном основателя компании, Чарльза Тиффани.
В тот же период Tiffany усилила свои позиции в производстве украшений. Компания стала нанимать геммологов — профессионалов, специализирующихся на драгоценных и поделочных камнях, которые путешествовали по всему миру в поисках камней с необычным цветом. Многие новые виды таких камней были представлены непосредственно самой Tiffany.
Анна Минакова — о партнерстве Tiffany с Nike
К примеру, в 1902 году Tiffany представила кунцит — розовый кристалл, названный в честь геммолога Джорджа Кунца, который его открыл. В 1910 году был представлен морганит — камень другого оттенка розового, который был найден на Мадагаскаре и назван в честь финансиста Джона Моргана. Tiffany продолжала поиски уникальных камней для своих изделий и впоследствии: так, в 1974 году компания придала известность ярко-зеленому кристаллу цаворит, о котором ранее знали лишь специалисты.
Еще одним камнем, который ассоциируется с Tiffany, стал желтый бриллиант весом 129 карат, приобретенный компанией в 1878 году. Tiffany регулярно выставляла этот бриллиант на различных выставках и использовала в рекламных кампаниях. Например, он был вставлен в ожерелье, в котором Одри Хепберн позировала для рекламы фильма «Завтрак у Тиффани».
Развернуть на весь экран
Одри Хепберн в ожерелье от Tiffany
Фото: Paramount Pictures
В начале XX века Tiffany активно развивалась. Её продажи возросли с 7 миллионов долларов в 1914 году до 17,7 миллионов в 1919-м. В «ревущие двадцатые» годы, после Первой мировой войны, дела компании продолжали идти в гору на фоне общего роста благосостояния и внимания к роскоши.
Однако Великая депрессия сильно сказалась на Tiffany, в результате чего к 1932 году её продажи значительно упали до всего лишь 3,5 миллиона долларов. Все 1930-е годы были довольно трудными для компании; Tiffany терпела убытки и вынуждена была сокращать количество сотрудников. Во время Второй мировой войны Tiffany вспомнила свой опыт из Гражданской войны в США и начала производить товары для армии, включая компоненты для зенитных артиллерийских орудий и истребителей.
После завершения Второй мировой войны казалось, что лучшие времена бренда остались в прошлом. Продажи начали медленно восстанавливаться, но к 1955 году достигли лишь 7 миллионов долларов — уровня, аналогичного 1914 году (что без учета инфляции за 40 лет).
Серьги Тиффани США
Tanzanite & Diamond Drop. Эти каплевидные серьги из платины имеют общий вес 17.48 карата, включая бриллианты и овальные танзаниты. Застежка — французская. За королевский дизайн придется отдать $65 500 (5 903 000 рублей), однако это значительно дешевле, чем в России, где они стоят $87 250 (6 451 701 рубль). С учетом пошлин, вы экономите до 500 000 рублей!
Diamonds by the Yard. Эти платиновые серьги представляют собой современный взгляд на классические «гвоздики» с бриллиантами. Элегантный и запоминающийся дизайн — результат работы дизайнеров, таких как Эльза Перетти, а также ювелиров, которые полируют бриллианты вручную. Цена в США составляет $1100 (97 000 рублей), в то время как в России $2730 (202 000 рублей). Таким образом, изделие в США стоит в два раза дешевле, чем в России!
High Tide. Серьги из бюджетной коллекции Эльзы Перетти, отражающие природную красоту морских приливов. Изготовлены из серебра 925 проби. Цена — $500 (43 000 рублей), в то время как в России они стоят $695 (52 000 рублей).
Tiffany (Тиффани) заказ и доставка ювелирных украшений
На сайте Tiffany в США отсутствует возможность доставки товаров в Россию. Однако это не является непреодолимой проблемой! Покупка украшений в российском Tiffany зачастую не оправдана (цены на аналогичные товары могут отличаться на 20-40%). Сервис доставки Pochtoy.com может решить эту задачу! Стоимость услуги составляет $11,99, а доставка занимает всего 5-10 дней. При этом вам не придется беспокоиться о налогах, так как наш склад находится в безналоговом штате.
Заказывайте украшения Tiffany с помощью нашего сервиса, который предлагает доставку из США в Россию, Украину, Азербайджан, Кыргызстан, Казахстан, Германию, благодаря чему вы можете сэкономить до 100 000 рублей!
Регистрируйтесь на нашем сайте! Получите американский billing и shipping адреса для покупок с доставкой в Россию, Украину и Израиль.
Обратите внимание на наши любимые американские бренды.
