С 12 июня текущего года российские производители сигарет обязаны размещать на пачках шокирующие изображения, которые призваны наглядно продемонстрировать вред, причиняемый курением. Однако курильщики выражают недовольство, требуя от Министерства здравоохранения не устрашать, а помогать в отказе от курения.
Надписи и картинки: помогают ли бороться с курением страшные упаковки сигарет
В России в 2021 году был введен запрет на продажу никотинсодержащей продукции и устройств для её потребления через интернет. Это только один из множества шагов, которые предпринимаются для борьбы с курением в стране, в рамках реализации национального проекта «Демография». На протяжении более десяти лет в России на пачках сигарет, как минимум, существуют предупреждения о вреде от употребления табака; сначала это были только текстовые надписи, затем начали появляться иллюстрации, которые призваны устрашать курильщиков и побуждать их бросить вредную привычку. Более подробно об эффективности данных мер читателям предлагается узнать в предложенном материале.
В 2010 году в России на пачках сигарет были введены крупные предупредительные надписи, такие как предупреждения о том, что вредная привычка может привести к инсульту, импотенции и другим серьезным проблемам со здоровьем. Начиная с 2013 года текстовые предупреждения о вреде курения стали сопровождаться графическими иллюстрациями.
До октября 2017 года текстовые предупреждения занимали 30% лицевой стороны пачки сигарет, в то время как графические предупреждения занимали целых 50% задней поверхности. Эти 30% являются минимальным значением, установленным в рамочной конвенции Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) по борьбе с табаком, ратифицированной Россией в 2008 году. В отличие от предыдущих предупреждений, которые были не столь заметными и просто гласили, что «курение опасно для вашего здоровья», эти новые изменения стали настоящим шагом вперед, — сообщила порталу руководитель Центра профилактики и контроля потребления табака НМИЦ терапии и профилактической медицины Министерства здравоохранения России Маринэ Гамбарян.
Eli Duke/CC BY-SA 2.0/flickr.com
В 2017 году специалисты НМИЦ терапии и профилактической медицины провели мониторинг, посвященный реализации антитабачной политики. Результаты показали, что 78% курильщиков замечали предупреждения на пачках сигарет, а 85% с той или иной регулярностью вчитывались в их содержание. Около 62% из опрошенных курильщиков начали задумываться о вреде табака, а 51% — о возможности отказа от курения. Более 40% опрошенных испытывали раздражение или дискомфорт от видов пачек, 21% иногда отказывались от очередной сигареты, а около 9% даже пытались не смотреть на упаковку и прятали её в футляр или убирали подальше.
Качество изображений и вид упаковки
С ноября 2017 года изображения с текстами стали занимать 50% площади лицевой и обратной стороны пачки. Наряду с изображениями на упаковке появился также номер телефона горячей линии Минздрава, куда курильщики могут обратиться за помощью в отказе от курения. Однако повторный мониторинг в 2019 году показал, что 71% курильщиков замечали предупреждения, 80% вчитывались в них, а возможность отказаться от вредной привычки задумывались только 43%, уточнила Гамбарян.
Одной из причин таких показателей может быть то, что изображения не всегда отличаются хорошим качеством печати, смысл их может быть не сразу очевиден. Следовательно, эти изображения оказываются не столь убедительными, как хотелось бы. Тексты предупреждений также не всегда четкие и заметные, и они не являются столь устрашающими, как обычный черный текст в черной рамке. Согласно данным опроса 2019 года, почти 89% курящих обращают внимание в первую очередь на фирменную упаковку сигарет, в то время как только 11% акцентируют внимание на предупреждениях, как было и в 2017 году, — отметила эксперт.
Yuriy kosygin/CC BY-SA 4.0 from Wikipedia Commons
По словам Гамбарян, это указывает на то, что графические и текстовые предупреждения в текущем оформлении работают недостаточно эффективно. В связи с этим она предлагает пересмотреть качество изображений и их содержание, а также увеличить размеры самих иллюстраций.
Согласно мировому опыту, наиболее действенными являются крупные предупреждения, занимающие от 60% площади упаковки со всех сторон, с четкими графическими изображениями последствий курения и крупными, отчетливо читаемыми текстами. При этом упаковка сигарет должна быть стандартной для всех производителей — болотного цвета, без логотипа и содержащая только название изделия, выполненное стандартным шрифтом небольшого размера, — подчеркнула Гамбарян.
Грязно-зеленый и никаких поблажек брендам
В Великобритании в 2016 году, следуя примеру Франции и Австралии, были введены еще более жесткие меры: исчезли яркие надписи и декоративные логотипы. Теперь на упаковках можно видеть жирный белый шрифт на черном фоне с предупреждениями, вроде «Курение вызывает рак горла», и прискорбные изображения, а название бренда пометили под ними мелким шрифтом на фоне темно-коричневого цвета Pantone 448C.
Для наглядного сравнения можно рассмотреть упаковки, используемые в Австралии. На лицевой стороне одной из пачек изображена натуралистичная фотография истощенного 34-летнего Брайана, страдающего от рака легких. Рядом представлена фотография его за 10 недель до этого. На оборотной стороне рассказывается краткая история: Брайан начал курить в подростковом возрасте, никогда не задумываясь о том, что это может его убить. В итоге он скончался всего через 47 дней после постановки диагноза.
Он хотел, чтобы другие узнали: «Вот что будет с вами, если вы курите», — указано на упаковке. Там же находятся контакты организации, оказывающей помощь в борьбе с никотиновой зависимостью.
Австралийские сигареты до и после введения новых требований к упаковкам
Создавая такой вид упаковки, специалисты опирались на обширные исследования. Были протестированы восемь различных цветов, и темно-коричневый Pantone 448C был признан самым непривлекательным. Также четко регламентируются параметры написания бренда на упаковке: используется шрифт Lucida Sans, не более 14 типографских пунктов, светло-серый цвет, допускается только первая буква в каждом слове с заглавной буквы. Так была выполнена максимально строгая регламентация, целью которой было затруднить маркетинг табачных изделий.
О уникальности дизайна не может быть и речи. Маркетинговые исследования показали, что инновационные формы упаковок, их размеры и принцип открытия значительно влияют на воспринимаемость брендов. В результате размеры, форма и способ открытия сигаретных пачек также были унифицированы. Мягкие пачки, которые участникам исследований казались более мужественными, были полностью запрещены.
Эти строгие требования в Австралии вступили в силу в конце 2012 года. Оказались ли они эффективными? Открытые данные исследований показывают, что в 2010 году в стране курило 18% населения, а в 2018 году этот показатель снизился ниже 14%. Стали ли более жесткие требования к внешнему виду сигаретных упаковок содействовать этому снижению? Да, но это только одна из составляющих более комплексных мер, принимаемых рядами государств для уменьшения уровня потребления табака. Пугающие графические изображения явно способствуют уменьшению числа курильщиков, и это подтверждается исследованиями.
Текст или страшная картинка?
В 2014 году в Соединенных Штатах Америки было проведено исследование, касающееся влияния устрашающих изображений на изменение поведения курильщиков.
В данном исследовании участвовали более 2000 человек. Одной группе выдавали сигаретные пачки с устрашающими изображениями, в то время как другой группе предоставлялись пачки только с текстовыми предупреждениями. Изображения включали четыре графики, предложенные FDA девять лет назад, которые подверглись наименьшей критике со стороны юридических компаний табачной индустрии. Четыре текстовых предупреждения были утверждены еще в 1985 году, среди которые было указано, что в сигаретах содержится углекислый газ, курение может привести к заболеваниям и осложнениям при беременности, а также что отказ от курения сокращает риски для здоровья.
Участники исследования раз в неделю приходили к ученым с запасом сигарет на ближайшие восемь дней. Их пачки обклеивались этими предупреждающими надписями. Параллельно курильщики проходили компьютерный опрос. В конце каждого визита участникам выдавали в среднем по $190 вместе с пачками с наклеенными предупреждениями.
Исследование длилось четыре недели. Мысли об отказе от курения регистрировались гораздо чаще у участников из первой группы (5,7% против 3,8%). Благодаря изображениям больше участников задумывались о том, чтобы пропустить сигарету, у них чаще наблюдались негативные эмоциональные реакции на табак и появились размышления о вреде курения.
В конце исследования участников спросили, предпринимают ли они попытки бросить курить с момента начала эксперимента. И процент ответивших утвердительно оказался выше именно в первой группе (40% против 34%). Конечно, в рамках данного исследования результаты могут показаться не очень значительными. Однако в масштабе населения целой страны это значение может быть значительно более заметным.
Страшные рисунки на пачках сигарет действительно работают
Видео
На пачках сигарет все время пишут курение убивает
3 года назад. Просмотры: 7826
Что происходит с легкими после сигарет.
4 года назад. Просмотры: 242730
В России на пачках сигарет появятся картинки с изображением последствий курения
12 лет назад. Просмотры: 1136
Youtube — @Информагентство ТБН
Картинки на пачках сигарет станут ещё страшнее
9 лет назад. Просмотры: 793
Youtube — @8 канал
- Все картинки на пачках сигарет
- Картинки на пачках сигарет в России
- Страшные картинки на сигаретах
- Все картинки на сигаретах
- Почему на сигаретах пишут курение убивает
- Надписи на сигаретах ручкой
- Картинки о вреде курения для школьников
- Предупреждения на сигаретах
Альтернативные методы борьбы с курением
Кроме размещения шокирующих изображений на пачках сигарет, существует множество других методов борьбы с курением, которые направлены на снижение распространенности данной вредной привычки и защиту населения от её пагубных последствий. Эти методы можно разделить на несколько групп:
- Законодательные меры:
- Увеличение налогов на табачные изделия, что делает их менее доступными, особенно для молодежи.
- Запрет на курение в общественных местах, что защищает некурящих от воздействия табачного дыма и снижает социальную приемлемость курения.
- Ограничение рекламы, продвижения и спонсорства табачных изделий, чтобы уменьшить их привлекательность, особенно для молодежи.
- Информационные кампании:
- Проведение широкомасштабных информационных кампаний о вреде курения, направленных на повышение осведомленности населения о рисках, связанных с этой привычкой.
- Разработка образовательных программ для школ и университетов, чтобы предотвратить начало курения среди молодежи.
- Медицинская помощь:
- Обеспечение доступной медицинской помощи для желающих бросить курить, включая консультации врачей, никотинзаместительную терапию и другие методы.
- Внедрение программ профилактики и лечения заболеваний, связанных с курением, таких как рак легких, хроническая обструктивная болезнь легких (ХОБЛ), сердечно-сосудистые заболевания и другие.
- Социальная поддержка:
- Создание групп поддержки для людей, желающих бросить курить, чтобы обеспечить им психологическую помощь и мотивацию.
- Поощрение некурящего образа жизни в обществе, чтобы создать социальное давление на курильщиков.
Важно отметить, что ни один из названных методов не является универсальным решением проблемы курения. Для достижения максимального результата необходимо использовать комплексный подход, который сочетает различные стратегии, адаптированные к конкретной ситуации в стране или регионе.
Критика эффективности устрашающих картинок
Несмотря на широкое распространение практики размещения устрашающих изображений на пачках сигарет и поддержку данной меры со стороны множества организаций, работающих в области здравоохранения, её эффективность не раз подвергалась критике. Противники этого подхода перечисляют множество аргументов, оспаривающих его действенность и этичность.
- Привыкание и игнорирование: со временем курильщики привыкают к шокирующим изображениям и перестают обращать на них внимание. Это явление называется эффектом износа, когда постоянное постулированное воздействие на индивида снижает его эффективность.
- Противоположный эффект: некоторые исследования показывают, что устрашающие изображения могут на самом деле вызывать у курильщиков обратный эффект, усиливая их тягу к сигаретам как способу борьбы со стрессом и тревогой. Дело в том, что для многих курение служит методом самообслуживания и успокоения.
- Нарушение прав курильщиков: критики утверждают, что размещение шокирующих изображений на пачках сигарет является формой принуждения и ущемляет права курильщиков на свободу выбора. Они полагают, что государство не должно использовать такие манипулятивные методы, даже если цель этих мер благородна.
- Неэффективность для заядлых курильщиков: выдвигается мнение о том, что устрашающие картинки могут оказывать некоторое влияние на новичков или нерегулярных курильщиков. Тем не менее, у заядлых курильщиков, у которых уже развилась сильная физическая и психологическая зависимость, такие изображения вряд ли будут решающим фактором для отказа от курения.
- Альтернативные меры: критики обращают внимание на то, что существуют более действенные меры борьбы с курением, такие как увеличение цен на сигареты, запрет на курение в общественных местах, программы поддержки желающих бросить курить и другие. Они уверены, что следует сосредоточить усилия именно на развитии и внедрении этих более результативных методов, а не тратить ресурсы на изображения, эффективность которых под вопросом.
Необходимо отметить, что вопрос о том, в какой мере устрашающие изображения на пачках сигарет оказывают воздействие, остается открытым. Нужны дальнейшие исследования для оценки долгосрочных последствий данных мер и разработки более эффективных стратегий борьбы с курением.
Эксперты: страшные картинки на сигаретах могут создать новую моду
Специалисты рекламного рынка в Новосибирске высказывают мнение, что закон об обязательном размещении устрашающих изображений на пачках сигарет, который недавно вступил в силу, не приведет к отказу курильщиков от привычки, но может порождать целую индустрию, направленную на нейтрализацию эффекта таких картинок.
НОВОСИБИРСК, 14 июня — РИА Новости, Алексей Стрелец. Специалисты рекламного рынка города считают, что закон о размещении устрашающих картинок на пачках сигарет, который вступил в силу 12 июня, не приведет к серьезному снижению численности курильщиков, но может стимулировать развитие индустрии по созданию аксессуаров, которые позволят скрыть эти изображения.
Устрашающие картинки, показывающие последствия употребления табака, начали появляться на сигаретных пачках в России с 12 июня, когда вступили в силу соответствующие регулирования. Изображения занимают 50% поверхности упаковки.
Эта практика активно применяется в более чем 40 странах мира, включая Канаду и страны Европейского Союза. Однако эффективность таких мер зачастую остается под вопросом. Так, в Канаде за 6 лет применения устрашающих изображений число курильщиков снизилось лишь на 2,5%.
Культура скрывания
По словам директора новосибирского рекламного агентства «Мелехов и Филюрин», изображения на пачках сигарет вряд ли окажут значительное влияние на уровень продаж. Он убежден, что доступность продукта оказывает гораздо большее влияние на уровень продаж сигарет. Если цены на них будут значительно завышены или если реализация будет строго ограничена, тогда спрос, возможно, уменьшится. А вот картинки представляют собой всего лишь изображения, их воздействие сильно преувеличено, — комментирует Филюрин.
Он добавляет, что, в лучшем случае, стоит ожидать снижения продаж на 3%, главным образом за счет молодежной аудитории, которая еще не начала курить. В то же время такие изображения на пачках могут стать основой для культуры их скрывания — появится мода на использование различных аксессуаров для упаковки сигарет.
Если есть чехлы для телефонов, то будут и чехлы для сигарет. Появятся портсигары, специальные обертки и наклейки. Курильщикам не будет приятно глядеть на эти кошмарные картинки, и они постараются их скрыть от взоров окружающих, — уверен Филюрин.
Такую практику могут начать внедрять как инициативные индивидуумы, так и сами производители сигарет, США, так как закон регулирует только внешний вид упаковки. То, как упаковка может быть затянута, документ не уточняет.
Хуже не будет
Управляющий партнёр рекламного агентства InMar Relations Владимир Косых также не ожидает серьезного результата от запрета на яркие дизайны и шокирующие изображения.
По его словам, это мера может быть разумной частью широкой рекламной кампании по борьбе с курением, однако в отдельности она может не иметь большого влияния. Люди быстро привыкают как к картинкам, так и к надписям. Все знают, что курение вредно. Граждане осведомлены. Новые картинки ничего им не откроют, и раз нет ничего нового, не будет и внимания к ним. В то же время можно утверждать, что и хуже от таких мер не станет, — утверждает Косых.
Появление картинок на пачках сигарет повысило продажи портсигаров
Появление шокирующих изображений на пачках сигарет стало стимулом роста продаж портсигаров. Представители розничной торговли сообщают, что спрос на данные аксессуары возрос в среднем на 10%. Портсигары, ранее остававшиеся на заднем плане интересов покупателей, сейчас проявляют стабильный рост спроса: многие теперь интересуются их ценами и ассортиментом. Цены на портсигары варьируются от 700 до 2000 рублей, причем в них может помещаться от 18 до 26 сигарет.
С марта текущего года спрос на портсигары увеличился примерно на 10-20%, сообщает продавец табачной продукции Алексей: «Люди чаще всего интересуются недорогими моделями, стоимость которых в среднем около 1000 рублей. Преимущественно выбирают портсигары из нержавеющей стали, однако многие обращают внимание на те, которые имеют кожйный деталей.»
С марта 2018 года 50% лицевой и задней сторон упаковок сигарет заняли иллюстрации, демонстрирующие, к какому опасному или смертельному заболеванию может привести курение табака. Тем не менее мнения экспертов о том, помогают ли устрашающие картинки на сигаретных пачках бросить курить, продолжают расходиться.
Сопредседатель Российской антитабачной коалиции Дарья Халтурина указывает на то, что с момента введения негативных изображений в 2013 году количество курильщиков уменьшилось на 10%.
Несмотря на это, статистические данные не зафиксировали падение объемов продаж сигарет, добавляет эксперт в табачной области и бывший генеральный директор ассоциации ТабакПром Вадим Желнин. На основании многолетнего опыта видно, что подобные предупреждения, как правило, практически не влияют на продажу табака. Более того, рост цен на сигареты или активная пропаганда здорового образа жизни, по его мнению, вероятнее всего, способствовали отказу многих от курения, — считает он.
