Товар завернут в приятно шуршащую бумагу и уложен в пакет, с которым вы гордо шествуете по Столешникову переулку или Лиговскому проспекту. Чтобы приобрести этот маленький праздник роскоши и самоиндульгенции, вы можете пренебречь тем фактом, что футболка за 500 долларов на самом деле вам не нравится.
Почему люди покупают товары брендов?
Вопрос о том, почему люди покупают брендовые товары, лежит прямо в сердце общества потребления. Если бы мы знали точно, было бы понятно, как переориентировать население на вневременные ценности, но пока это все предположения. И все же мы попытаемся ответить на этот животрепещущий вопрос.
Брендовые товары, как престиж
Люди покупают брендовые товары, потому что они обладают престижем. Само понятие престижа условно. Оно также делает людей управляемыми. В массе люди руководствуются не разумом, а эмоциями и чувствами, поэтому и возникает так много проблем. Например, в подростковой среде принято носить шляпу определенной марки, и если кто-то предпочитает носить шляпу другого производителя, он автоматически попадает в категорию неприкасаемых. Насколько логично такое поведение с точки зрения логики? Очевидно, что не очень.
Поэтому первый ответ на вопрос, почему люди покупают брендовые товары, звучит так: чтобы не выделяться и, возможно, добиться расположения значимых для человека людей.
Не стоит думать, что такая система ценностей распространена только в молодежном обществе. Россия находится под сильным влиянием западных вкусов и взглядов, поэтому идея иерархии уже не чужда даже в нашей стране. А вещи, которыми владеет человек, наглядно показывают, на какой стадии «развития» он находится. Расчет прост: чем больше у человека брендовых вещей, тем он лучше.
Почему люди покупают бренд? Ответы пользователей
Маркетологи знают, что люди охотнее покупают дорогие вещи, если они продаются под известным брендом. И это неспроста — причина заключается в особенностях .
Почему люди покупают люксовые бренды? — Роскошь — это показатель статуса — роскошь — это показатель богатства — роскошь — это показатель богатства — роскошь — это показатель богатства.
Молодые люди, которые теперь могут зарабатывать и тратить как взрослые, пробуют такие бренды, как Loro Piana и Max Mara. Взрослые же, напротив, покупают.
Они покупают даже не Louis Vuitton, а другой бренд по совершенно другой цене, например, Guess или Calvin Klein, и делают это бессознательно.
Порядок ответов на эти три вопроса определяет, почему одни бренды или люди вдохновляют и становятся успешными, а другие — нет.
Почему люди покупают одежду известных брендов? — Желание соответствовать престижу, которого они достигли или к которому стремятся в реальной жизни — Желание выделиться, …
Почему люди покупают бренд? Видео-ответы
Почему люди покупают дорогие вещи? Должен ли я позволять себе покупать дорогие бренды?
Я не настолько богат, чтобы покупать дешевые вещи, — сказал однажды один классик. И он был абсолютно прав. Что это такое?
МОЗГОВЫЕ ЦЕНТРЫ (#4) : БРЕНДЫ.ШУМИХА.ПОЧЕМУ ЛЮДИ ПОКУПАЮТ БРЕНДОВЫЕ ВЕЩИ. ОБЪЯСНЕНИЕ О ШМОТЕ
А вот и долгожданное видео о БРЕНДАХ и о том, почему люди так фанатично к ним относятся. Приятного просмотра! Blondin XX .
БРЕНДЫ, КОТОРЫЕ Я НЕ ПОКУПАЮ И ПОЧЕМУ.| Страшная правда о популярных брендах.
Спасибо за просмотр! ♥️ Сегодня я покажу вам еще одно видео из серии «Минимализм и осознанность».
За что мы платим? В чем разница между дорогой одеждой и дешевой!
Почему элитная одежда стоит так дорого? Платим ли мы слишком много за бренд или на это есть объективные причины.
Люди покупают не товары и услуги, а бренды (3)
Пояснительное видео к книге «Тотальный брэндинг. Пошаговое руководство по созданию бренда в каждой категории.
Почему люди покупают дорогие вещи? Должен ли я позволять себе покупать дорогие бренды?
Я не настолько богат, чтобы покупать дешевые вещи, — сказал однажды один классик. И он был абсолютно прав. Что это такое?
МОЗГОВЫЕ ЦЕНТРЫ (#4) : БРЕНДЫ.ШУМИХА.ПОЧЕМУ ЛЮДИ ПОКУПАЮТ БРЕНДОВЫЕ ВЕЩИ. ОБЪЯСНЕНИЕ О ШМОТЕ
А вот и долгожданное видео о БРЕНДАХ и о том, почему люди так фанатично к ним относятся. Приятного просмотра! Blondin XX .
БРЕНДЫ, КОТОРЫЕ Я НЕ ПОКУПАЮ И ПОЧЕМУ.| Страшная правда о популярных брендах.
Спасибо за просмотр! ♥️ Сегодня я покажу вам еще одно видео из серии «Минимализм и осознанность».
7 причин развивать свой бренд
1. возврат товара
С сильным брендом у вас больше шансов вернуть покупателя. Это особенно актуально, когда запускается новый продукт, дополнительный продукт и новая версия вашего продукта. Хорошим примером этого является рынок мобильных телефонов.
2. дифференцировать (различать)
С помощью правильного брендинга вы сможете выделиться на фоне конкурентов. Для того чтобы вас воспринимали клиенты, вы всегда должны отличаться от других.
В этом контексте интересно взглянуть на маркетинговый инструмент под названием бенчмаркинг. Идея заключается в том, что вы сравниваете себя с конкурентами на основе выбранных параметров. Основываясь на результатах сравнения, вы улучшаете те параметры, по которым вы отстаете. Но что происходит в итоге? Все компании начинают продавать одинаково хорошие товары, ничем не отличаясь друг от друга. Это особенно заметно на рынке бытовой техники. И как потребитель должен воспринимать вас в этом многообразии одинаковых продуктов?
Еще одна цель дифференциации — защита от подражания. Всем известно, что ваши конкуренты скопируют хорошую идею, как только вы ее реализуете и она станет популярной. И только четкая дифференциация вашего бренда в глазах потребителя может защитить вас от подражателей.
В качестве примера приведу Майкла Джексона. Он фантастически умел дифференцировать себя от всех других музыкальных исполнителей. О чем бы он ни пел (любовь, социальная несправедливость, дети и т.д.), он всегда выделялся из толпы других музыкантов, которые пели на те же темы. Бренд «Майкл Джексон» имел настолько сильные психологические ассоциации и ожидания, что когда он решил провести свое последнее турне, то сразу же распродал все билеты на 50 концертов заранее по завышенным ценам. Замечу, что речь идет не о воздействии на ум и сердце каждого, а о количестве людей, на которых это воздействие повлияло.
3. увеличение доходов
Сильный бренд может придать значительную ценность вашим товарам/услугам. Следовательно, когда клиенты видят большую ценность в том, что вы им продаете, они готовы платить более высокую цену. Повышая цену, увеличивается выручка и прибыль. Ярким примером высокой добавленной стоимости и, соответственно, высокой цены является Студия Лебедева.
4. перенос ценности между продуктами
Создав бренд, который вызывает положительные ассоциации и ожидания, вы можете перенести его на другие свои продукты или услуги, повысив их ценность в глазах потребителей. Посмотрите, как это делает Apple.
5 Привлечение лучших сотрудников
Бренд привлекает самых талантливых и профессиональных людей. Поэтому готовность ваших самых сильных сотрудников работать на вас в не меньшей степени зависит от восприятия вашего бренда. Рекомендую ознакомиться с результатами соответствующего исследования, проведенного McKinsey & Company.
Например, при прочих равных условиях, хотели бы вы работать в «Одноклассниках» или «ВКонтакте»? Ваше решение будет зависеть исключительно от силы вашего бренда.
6. снижение затрат на маркетинг
Конечно, создание бренда требует инвестиций. Но эти инвестиции не должны быть большими, они должны быть пропорциональны вашему рыночному потенциалу и амбициям. Когда ваш бренд станет востребованным, вы сможете легко сократить маркетинговые бюджеты и по-прежнему получать желаемые продажи. Таким образом, вы увеличите окупаемость инвестиций (ROI) ваших маркетинговых кампаний.
Заключение
Брендингом следует заниматься с первого дня открытия бизнеса, чтобы добиться более быстрого роста бизнеса и увеличения прибыли. Однако не стоит забывать, что продукт и качество услуг стоят на первом месте. Не совершайте ошибку многих предпринимателей, которые после инвестиций или первого значительного финансового успеха сразу же тратят большие суммы на разработку фирменного стиля, брендинг, покупку вывески у офиса и сувениров.
Создание бренда и внешний вид логотипа должны исходить из сердца людей, которые создают компанию и продвигают определенные ценности. Потому что в конечном итоге не так важно, как выглядит логотип, а важно, какие эмоции с ним связаны.
Душевное спокойствие
Люди по своей природе склонны избегать риска и стремиться к безопасности. Представьте, что вы находитесь в командировке в чужом городе и вам нужно выбрать ресторан для ужина. Скорее всего, вы выберете известный и популярный ресторан, а не местный, потому что много о нем слышали. Это безопасный и предсказуемый выбор, потому что вы знаете, чего ожидать. Когда речь идет о брендированной продукции, качество имеет первостепенное значение. Фирменные товары всегда лучше подделок. Фирменная одежда, изготовленная из высококачественных материалов и тщательно продуманная до мельчайших деталей, имеет больше преимуществ, чем обычная одежда.
Чтобы создать новую коллекцию дорогой одежды, дизайнерам требуется много времени, усилий и воображения. Поэтому такие коллекции имеют необычные фасоны или изысканные дизайны, которые могут подчеркнуть вашу индивидуальность. Дорогая или роскошная одежда всегда выделяется на фоне обычной и считается символом рынка.
Личное или профессиональное изображение
Люди обладают индивидуальностью, так же как компании или бренды товаров. Некоторые люди покупают продукцию определенных марок, чтобы создать свой личный или профессиональный имидж, выделиться из толпы, произвести восхищенное впечатление на окружающих и повысить свой статус в обществе.
Многие люди предпочитают соответствовать определенным модным тенденциям и подчеркивают это своей одеждой, будь то в школе, на работе или в социальных кругах. Модные изделия помогают выразить себя без лишних слов.
Если вы решили сделать свой гардероб современным и качественным, вам стоит начать покупать одежду от известных дизайнеров, а магазин с его широким ассортиментом товаров на любой вкус, требования и желания поможет вам в этом. THE ICON предлагает известные бренды, которые производят женскую и мужскую одежду, обувь и аксессуары. Новые дизайнеры каждый год выпускают стильные и креативные коллекции на любой возраст и вкус.
Фирменная одежда — важный фактор престижа и уважения в обществе, а также уверенности в себе. Умело подобранная одежда подчеркивает вашу индивидуальность и помогает выразить себя без лишних слов. Они помогают создать индивидуальный и непревзойденный образ, который очаровывает окружающих с первого взгляда.
Независимо от того, что вы носите, не забывайте выбирать вещи, которые гармонично смотрятся, идеально сидят на вас и скрывают недостатки. И самое главное — ваше отражение должно приносить вам радость.
Компенсация
Большинство из нас выросло в довольно скромных, простых обстоятельствах. В подростковом возрасте, когда наша судьба буквально зависела от правильно подобранных тренеров, мы часто слышали, как родители отказывали или даже ругали нас, когда мы желали такой подарок на день рождения или Новый год.
У детей 80-х и 90-х годов остались яркие воспоминания о рынках — они стояли на холоде на картонных коробках в ожидании репетиции, забивались в кабинки, пропахшие химикатами и искусственной кожей, и ждали, когда все это закончится. Дети 90-х смотрели на ярких исполнителей в музыкальных клипах и на страницах подростковых журналов и мечтали однажды тоже жить в каком-нибудь музыкальном клипе — с белыми зубами, золотистыми волосами, загорелой кожей и набитым животом, подчеркнутым джинсами в обтяжку.
Покупка дорогих вещей часто доставляет удовольствие подростку, который не успел вовремя стать крутым, а если и успел, то не получил «достаточно» этого ощущения.
Инерция
Великая компания обычно имеет длинную, интересную и живую историю. Действительно, она заключена в ценности ее продукции. У этой истории есть рождение, кульминация, застой и конец. Бренд может пройти через цикл рождений и условных смертей не один раз, и внимательный, критически мыслящий потребитель это замечает.
А те, кто отождествил себя с брендом, не в состоянии понять, что фаворит в данный момент переживает кризис и предлагает не самый лучший продукт. Многие остаются более лояльными к бренду, который они любили двадцать лет назад, чем к фавориту.
Кстати, если вы не готовы отказаться от брендовых или просто импортных продуктов, есть способы получить желаемый продукт даже на нестабильном рынке. Как именно, вы можете узнать, перейдя по ссылке ниже.
Вызывают ли улыбку те люди, которые из года в год вкладывают деньги в одну и ту же Apple и постоянно жалуются, что компания катится под откос и больше никогда…? Смейтесь вслух, но от этой привычки действительно трудно избавиться. Не говоря уже о том, что тот или иной логотип всегда может вызывать приятные ассоциации. Например, с тем временем, когда вы были молоды и сильны, когда заключили свою первую удачную сделку, купили машину своей мечты и почувствовали: отныне все только вперед и вверх.
Люди хотят того, чего хотят все. В этом нет ничего постыдного или предосудительного; отрицать такие желания — самое настоящее лицемерие. Шопинг — это игра и способ поднять настроение себе и многим другим. Главное — не терять голову и осознавать свои мотивы.
